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1.主題鮮明

為了讓看到企業標識的人們快速的記住企業品牌，所以必須在企業形象設計的時候以主題鮮明為首要原則，不論是企業的商標還是文字，都應該突出企業的主題，不少企業形象設計公司都是將標識和文字結合在一起，兩者互相結合之后得出一個企業商標，鮮明的展現企業的品牌和文化。

2.目標明確

目標明確則是企業形象設計的第二大原則，企業的目標決定企業形象廣告目標，例如吸引投資，宣傳企業經營效益，管理水平，企業實力和信譽等，所以針對不同的企業形象用途，專業的企業形象設計公司會在圖形中進行細微修改，更加貼合企業形象的使用。

3.恒久性

一旦將企業形象設計的成品作為推廣使用，就是一項長期復雜的系統工程，所以企業形象的推廣不能刻意追求時效性，應有計劃，分階段地實施宣傳，國外眾多知名企業，都是將企業形象廣告作為一項長期的無形資產投資經營。

任何一家受歡迎的企業形象設計公司都是遵循了上述的設計原則，主題的鮮明程度決定了大眾記住企業的時間長短，目標的明確則是為了配合不同的使用目的，而恒久性則是為了長期的打造企業在公眾中的地位和形象，在這個方面企業每年應作出相當比例的投入計劃，長年在權威性媒體作形象廣告。